gorkaja_konfeta: (Default)
Вообще пост потребительский! 
У меня сегодня был потребительский шок... Не могу сказать, что легкий....и в большей мере по моей вине (читай - лени).
Мы живем между двумя станциями Савёловского направления московской железной дороги. У нас до метро далеко... Но дело в другом! Около каждой станции есть рынок. На один (1) мы всегда ходили: приехал с работы и по движению из Москвы топаем к дому 7 минут. Если на электроне ехать до следующей станции (2), то домой идти - это возвращаться в Москву (образно) те же 7 минут (ну может 10). О том, что рынок есть на дальней станции мы знали. Бывало проходили... от туда уходят маршрутки до ТРЦ РИО :) :) Но никогда там ничего не покупала! Там всегда прорва народу! А недавно дамочки на детской площадке мне рассказали, что редко ходят на 1 рынок - дорого!!! А я как-то не задумывалась... ну дешевле в сумме на 20-50 рублей - ерунда. Но разговор пошел о разнице в 2 раза по цене на фрукты!! На 2м рынке дешевле вдвое! Я как-то не поверила...пошла на разведку, но фруктовые развалы не нашла вообще :( 
А сегодня пошла с целью найти таки их там (уточнив у знающих людей расположение на местности). И я нашла!!!!! 
И офигела!!!!!!!!! Мандарины, которые мы покупаем по килограмму раз в 3-4 дня по цене в 100-110 руб. здесь стоят 30-40!!!!!!!! Аааааааааааааааааааааааааааааааааааа!!!!!!!! А огурцы - на 1 - 250 руб., на 2 - 130 руб.!!!!! Хорошие крупные яблоки можно купить за 60 руб, а не за 90.
Разница колоссальна! Я в шоке! Купила и мандарины, и яблоки, и огурцы и гранаты!!!!! Пришла домой и еще час была под впечатлением! Честно!
Я вроде экономист по образованию, маркетолог в продуктах питания....и только догадываюсь почему так происходит! 
1 рынок - павильоны отдельные, поток народа относительно 2го рынка не очень большой, работники словянской  внешности. 2 рынок - один большой павильон - классический такой рынок, где и мясо и фрукты-овощи и специи в одном флаконе :) На Усачева такой был...как же мне там нравилось!!!!! Продавцы все не славяне (нарушают закон).

Теперь муж будет на 2 минуты дольше ехать в электричке и на 5 минуток дольше идти домой, но с фруктами-овощами подешевле :) :) :) А вот с сыном я туда ни ногой!!!

Ну и девочковая часть! Зашла по дороге в магазин с колготками....как же я люблю фантазийные!!!! Но более спокойные вариации! 
Правда крайне редко одеваю! Купила себе гольфы узорчатые :) мммм.... зашла на сайт производителя и истекла слюной! В инете не нашла места, где можно купить все понравившиеся мне модели... выписала на бумажку :) пойду в магазинчик, где купила...попрошу, чтоб мне отложили, когда будет поступление :) У меня есть джинсовая юбка, еще бы спокойные ботиночки купить на весну и с колготками........ммммм.....
Мда... колготки у меня, как кружевное белье... скупаю красоту, а одеваю редко, потому как люблю удобство :) :)
gorkaja_konfeta: (Default)
Сегодня я негодующий потребитель!
1. Утколавка не доставили мой заказ :( ссуки! Заказывала на период с 13 до16 - тишина, в 17 позвонили: сломалась машина переносим на 19-21. В 22 звонок - сегодня не будет. Я не стала отказываться и согласилась на завтра, снова на 13-16...интересно довезут иЕли нет?
Мы не голодаем, но обидно блин :( перед НГ так уже 2 год точно. Муж сидит пыхтит на них, а мне так проще подождать, там же нет ничего срочного. Было бы срочное - пошла бы в магаз, а так - только тяжелое :) потому и оплачиваю доставку, чтоб не тащить самим!

2. заказала я сыну стол и стул в подарок от прабабушки на НГ. Заказала еще в самом начале декабря, как из Еката приехали. Мне посоветовали инет-магазин, цена меня вполне устроила (явно ниже, чем в магазине недалеко от нас, доставка бесплатно и вроде я часто натыкалась на этот детский инет-магаз). Мне вскоре перезвонили и сообщили, что одного предмета из 3х заказанных нет (скамеечку еще хочу) - привозить без неё, а её позже - правда тогда придется доставку оплатить...дважды! Или пожодете до 20го числа - там все сразу будет. Я как экономная решила подождать. К 20 числу на сайте появилось объявление, что до 20го магазин временно не работает, а потом и вовсе не могу зайти на сайт. Какие-то проблемы. Ладно хоть без предоплаты. Пошли они лесом блин! Заказала сейчас в другом месте...до кучи - дешевле :)

Вот, блять, в первом случае - можно же не одну машину иметь...или в конце-концов звонить вовремя, а не через час, после окончания оговоренного интервала времени!!! А во втором - писать в письме-подтверждении не только адрес в инете, но и контактный телефон, куда можно позвонить! 

Ну и я пара фоток из галереи Церетели: Я и ЦарьЦарей. Я и ВВП :) 


gorkaja_konfeta: (летняя хитрая)
Речь пойдет о товаре под собственной торговой маркой (СТМ)...в догонку к посту про косметический сайт.
Собственно пишу для тех, кому интересно и для удовольствия...понять, что я еще не совсем заржавела, сидя в отпуске по уходу за ребенком :) Попробую объяснить на пальцах :)

Под СТМ обычно начинают выпускать продукт те, кто изначально продукт не выпускают - крупные торговые сети, дистрибьюторы различных видов продукции... это такая попытка дополнительного заработка (и реализация чьих-то амбиций :) к торговым сетям с продуктами питания это относится в меньшей степени).  СТМ - зачастую дешевле по цене" нормальных" торговых марок (ТМ). Те, кто является производителем - это просто выпуск новой торговой марки. Но тут немного другой подход, немножко другие цели (хотя у предпринимательства цель одна - получение выгоды), а вот методы - одинаковы.
Но сейчас об СТМ.
Я дистрибьютор, успешно работающий на рынке (имеется ввиду рынок конкретной продукции - еда, косметика, автомобили...). дела идут, деньги прибывают (или не прибывают) и вот наступает день, когда я понимаю, что можно заняться СТМ. Почему?? Ну вот вроде есть спрос (уточнить наличие спроса обязательно....иначе смысла вообще нет), а в моем прайсе вроде и место есть для чего-то нового...Тут каждый находит для себя свои объяснения, обоснования.
СТМ - это всегда недорого, т.к. смысл в том и  заключается - вот вам мой вариант недорогого продукта, но он хорош, потому что под моей ТМ - это как бы гарантия качества.
На своих мощностях производить продукт СТМ нереально...ибо мощностей или просто нет или они заточены под что-то другое. Значит ищу партнера. Партнер должен отвечать требованиям: интересная мне цена, качество и опыт работы с другими.
Расскажу поподробнее на примере рынка замороженных овощей. Есть Польша - которая впереди планеты всей на этом рынке. делают все и для всех. Россия сейчас тоже подключается, но чаще это польская продукция в наших пакетах или очень дорогая продукция...хотя в последнее время и у нас есть конвейеры :) Нашел поляков, которые свою продукцию отгружают для известных брендов и заключаем с ними договор...цена нас устраивает, их продукция под известным брендом и не одним, мощности у них проверены, наши объемы им интересны. Все! Осталось понять по какой цене мы сможем продать это чудо у нас - с одной стороны бренд, с другой еще один бренд....и куда нам свою СТМ присунуть???!! Туда, где цена пониже :)
А упаковка будет все-равно очень похода на кого-нибудь, ассортиментная линейка будет та же! Только потому, что мы следуем за лидерами рынка - это такая маркетинговая стратегия. Зачем придумывать колесо, когда оно уже есть??!!!

Так и с косметикой...полагаю! Нашлась ниша, которую можно занять...наверняка есть спрос...Провели некое исследование рынка - нашли то, что должно быть в ассортименте, то, что было бы интересно ...ну и (я всетаки в это верю) провели опрос по поводу цены на полке. Нашли производителя (кстати на сайте написано это...только название не указано), а это легко может быть Дзинтерс какой-нить :) но без своего бренда их продукция имеет небольшую себестоимость. Ведь все знают, что большая часть цены на брендовые продукты или продукты с известной-раскрученной ТМ - это стоимость самого имени ;) Даже известные художники свои картины (даже если это мазня мизинцем правой ноги) продают дороже, чем простой художник из глубинки ,пишуший сумасшедшие пейзажи акварелью. Ну так вот! Имеем производителя (у которого все есть: мощности,технОлоги и технолОгии, лаборатории и прочие необходимые штуки)...и вот начинается самое интересное. Оформление всего этого чуда :) Тут нет ничего проще ,чем использовать стратегию следования за лидером рынка... Помониторив в интернете ресурсы, которые наиболее интересны целевой аудиторией (для и на кого этот продукт рассчитан) не сложно понять, что бьюти-бум вот он (здесь и сейчас) и все девочки от 14 и старше обсуждают люкс. А что масс-то обсуждать ,его уже давно перетерли вдоль и поперек :) А Люкс хочется пробовать...
Да даже если и не брать это в расчет...то у Люкса всегда более интересные предложения есть...почему бы их не реализовать в дешевом сегменте? Выпускают рождественские коллекции - отлично! Будем и мы! Ведь в масс-сегменте этого еще нет. Есть красивое оформление теней (замысловатые картины) - и это можем!! Варианты-то беспроигрышные...потому-что в масс-маркете этого еще нет (или не было на тот момент времени).
В общем...даже известные бренды свою продукцию иногда не сами производят...а для них это делают где-то в Бангладеш или Польше...просто это носит имя уже привычное нам. А новичкам на рынке чаще не хочется делать что-то инновационное, проще следовать за лидером рынка. Этим все и объясняется.
А качество....качество остается на совести того, кто это все придумал :)

Все...вроде все, что хотела сказать по вопросу :) пошла пиво попью


gorkaja_konfeta: (Default)
Для каждой из женщин России есть свой бьюти-продукт :) гык :) это я про рекламу Чистой линии и Черного жемчуга.
Почему обратила внимание на них??!!! Да их показывают в одной рекламном блоке с разницей в 15 секунда (между ними 1-2 ролика). 
Мне удивительно...я бы наверное так не сделала (не стала бы ставить парой, или обговорила начало и конец рекламного блока, хотя там дороже места - наверняка!)
Концерн Калина (поддержим местного производителя, с любовью из Еката) предлагает на рынок 2 торговые марки уходовой косметики. Чистая линия и Черный жемчуг. Целевая аудитория у каждой линии своя и это видно по:
- цене на продукт (чистая линия дешевле)
- по упаковке продукта (тюбики попроще баночек, а если и тюбики, то совсем другие)
- по дизайну этой самой упаковки (белый цвет используется для более дорогого продукта)
- наверняка в ценности Бренда тоже что-то такое есть :)
- реклама! о реклама :) двигатель торговли :) Вот именно она однозначно всем нам сообщает, что товары разные для разных женщин.
Она-то меня и зацепила. Опишу вкратце: рекламируют крем для лица для женщин старше 45 лет.Какая она - эта женщина?!
Чистая линия. В 45 можно быть бабушкой (в старушечьем платье без очерченной талии, с пучком темно-серого цвета на голове), рассматривающей фотографии мужа-сына-внука (там как-то непонятно, кем приходиться мальчишка, что помладше)...скорее всего муж неясно где (возможно уже его ядом-то и нет), весь доход в семью...ведь она заботиться о ней! Но кто позаботиться о ней самой??? Да-да, чудесный крем Чистая линия, который вам посоветует ведущий специалист какого-то мифического НИИ (к слову, такая же бабка, только умная и лабораторная). И, о чудо, грим смывают и актриса в главной роли уже и не выглядит на 60 :) ну и слоган "Для каждой...своя чистая линия". Занавес!!! ну это ж пиздец какой-то!! тетку так загримировали....видно же, что морщины бутафорские...и ей не 45, а все 60 (если не больше).

Ну и тут же для контраста, через 15 секунд можно видеть совсем другую женщину за 45. Это, наверное, чтоб первым совсем плохо стало...ибо нефик!
Черный жемчуг. В 45 лет можно прекрасно проводить время на каком-то побережье (явно не российском ибо очень чисто, какое-то баунти на картинке). Женщина молода, стройна, подтянута :) все-то у неё хорошо, денег в достатке, чтоб отдыхать....детей в кадре нет - они наверняка пристроены, о внуках и речи быть не может (или нет еще или тоже пристроены) и мужчина!!! в кадре есть мужчина!!!! И она сама вам посоветует этот чудный крем, который помогает ей быть такой красивой (счастливой)...а вы ей поверите, ведь у неё все хорошо :) она наверняка кроме ЧЖ пользуется люксовой косметикой, значит ЧЖ никак не хуже!! Это ж революционный продукт, почти  инновация, епта!

Вот как-то так! ну я так вижу....и ведь помню!!!!:)))))

А теперь самое интересное (что меня и зацепило) ...Эти 2 женщины описывают целевую аудиторию каждого продукта. Реклама того и другого в одном рекламном блоке, значит...эти 2 целевые аудитории смотрят одни и те же передачи. Успешная женщина, у которой вечер чаще вне дома, а уж день - тем более... и замученная жизнью и всеми покинутая тетка = все смотрят передачу Давай поженимся?!!??? 
Вот тут я чет не догоняю. Знаю точно - олимпиаду смотрят все!!!!! новости смотрят все! Но остальное-то???!! Или маркетологи Калины только на возраст ориентируются? ну как-то глупо, по-моему...
Завтра специально замечу, что же за передачи объединяют этих двух теток :)

Хотела с сайта Калины картинок-текста взять, чтоб поярче было :) так сайт через Ж сделан! Даже там какой-то катаклизм, непонятки с позиционированием продуктов: раздел Чистой линии выглядит куда приятнее и ДОРОЖЕ, чем раздел Черного жемчуга!  Картинки у ЧЖ вообще оставляют желать лучшего :( у ЧЛ - все просто супер! Убого....нет! 
Ну не умеют строить бренд!!! чтоб нигде не подкопаться :) :) жаль. Косметика-то вроде вполне приятная :) сама пользовалась - и аромат и консистенция радовали.

Profile

gorkaja_konfeta: (Default)
gorkaja_konfeta
September 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 2011

Most Popular Tags